NPD调查指出，今年网络星期一购物人数创新高

2011年11月30日

NPD集团DisplaySearch上海办公室，2011年11月30日—根据NPD集团Anatomy of Black Friday and Cyber Monday 2011 Study调查指出，今年网络星期一网上购物人数较以往更多，不過消费金额沒有增加。

在被调查的人群中，有28%在网络星期一(Cyber Monday)上网购物，而去年该比例为21%；其中，实际购买人数占16%，較去年12%提高了4%。调查结果显示，今年网络星期一实体商店销售有所反弹，有20%消费者到实体店购物，高出去年的14%；其中，实际购买人数占16%，去年占11%。

“网络星期一已成为狂热销售的代名词, 这一天网上商店和实体商店都有相当可观的成长。虽然平均消费金额有所减少，但消费人数提高了。” NPD集团首席产业分析师MarshaI Cohen表示。今年消费者网上购物的平均金额为187.83美金，去年为276.71美金，降低了89美金。

“从这些数据可以看出，今年产品价格更低，且成熟的电子产品对整体销售起到了巨大的作用。”Cohen说到，“每一年网络星期一，相同或相近的电子产品的价格都要低于零售价格。加之更大的折扣力度，消费者在网上疯狂购买商品，如同黑色星期五狂扫实体商店一般。”

网络星期一销售增长最快的商品当属电子产品。在被调查人群中，网上购买电子产品的人数比去年上升了十个百分点。

不過一向是銷售排名第一的服饰类消费情況，今年网络星期一至少购买了一件服饰品的消费比例较去年有所下降。

如同黑色星期五一样，在网络星期一为自己采购的消费者人数在增加。在所有网上购物的消费者中，为自己购物而非购买礼品的消费者人数占了39%。

“消费者仍然非常关注商品大促销，他们等到网络星期一在网上释放压抑的购物欲望，几个月的省吃俭用就是为了等到促销時大肆购买。”

当被问及为什么在网络星期一购物时，首选 “可比较商品多”的人数占29%，比去年高出6%；选第二个原因 “好奇网上都有哪些促销商品”，占27%；选第三个原因 “我想买的产品正在促销”，占23%。

“在被调查人群中，几乎所有人都告诉我们，当逛网上商店购买节日礼物时，他们也会去访问社交网络。”Cohen表示，“当被问到'你是否在过去一周参加相关促销活动讨论？'，56%的网上购物者表示有访问社交网站，这个比例比去年提高了10%。”

“不管是在网上购物，还是在实体店排队，消费者为这个周末创下非常火爆的销售。他们已经认识到黑色星期五有大量优惠，这种优惠令人期待、值得省吃俭用、长时间排队、上网搜索…. 总之，这个优惠活动是你千万不可错过的！” Cohen补充到。

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