In-Stat : 2015年平板电脑与电子书将为半导体芯片厂商带来150亿美元商机

2011年8月30日

当Apple发布iPad并掀起平板电脑(Tablet PC)风潮时，许多人便开始预言电子书(E-Reader)将会走到尽头。然而In-Stat观察到虽然平板电脑的快速成长、软硬件结合以及应用软件(App)下载发展可改变消费者行为等优势，对于电子书 (E-Reader)的成长造成一些影响。但毕竟平板电脑与电子书本质不同，二者差异性针对了不同的目标客群，因此电子书不会因为平板电脑的出现而消失。In-Stat发现电子书瞄准了以阅读为主要行为的用户，而平板电脑的软硬件结合与广大的App世界所瞄准的是喜欢大量多媒体应用与丰富色彩与画质表现的消费者。

电子书将取代书籍逐渐成为阅读的移动平台、而平板电脑则取代电脑成为多媒体的行动平台。平板电脑与电子书同步成长之下，最具商机的无疑是相关的半导体芯片厂商。根据In-Stat最新发布的 “平板电脑与电子书半导体市场与消费者使用习惯分析” (Tablet and E-Reader Market Analysis: E-Readers Make Way for Tablets as Worldwide Shipments Take Off), 报告中表示平板电脑与电子书市场成长所共同代表的半导体芯片商机将可于2015年达到美金160亿。

In-Stat 分析师Stephanie Ethier表示“对于制造商而言，在接下来5年电子书不断进行成本优化的同时，从内容的可移植性与环保的角度出发，将会逐渐迈向取代纸本印刷书籍之路。而对平板电脑而言，虽然非苹果的平板电脑制造商在第一波推出中尚未有明显的成绩，但非苹果的阵营不可能放弃平板电脑，而会求产品的再精进。因此，新的进入者、越来越多的应用软件扩张以及不断下降的售价将会是平板电脑的三大成长动力。这些都将为半导体厂商带来庞大的商机。我们也预测2015年时平板电脑与电子书阅读器的年度出货加总将会在2015年达到2亿台以上。”

In-Stat在报告中表示, 以2011年而言, 一台电子书所用到的半导体芯片总额达到了$63元美金，预估全球出货量为2千万台；这些半导体芯片包含了Processor(处理器)、Wireless Module(无线模块), DRAM(内存), NAND(闪存)等等。而到了2015年预计电子书数量成长可达4千万台以上，预估一台电子书所用到的半导体芯片总额则因成本优化下降到了$40元美金。

另外以平板电脑而言，2011年一台平板电脑内所用到的半导体芯片总额达到$114元美金，这些半导体芯片包含了Processor(处理器)、Connectivity (如WiFi与3G), DRAM(内存), Integrated Storage (整合储存内存) 等等。全球数量为5千万台以上，到了2015年预计平板电脑数量成长可达1亿8千万台以上，而一台平板电脑内所用到的半导体芯片总额则因成本优化下降到了$94元美金。

下图为In-Stat所预测的电子书与平板电脑所用到半导体芯片销售金额与预测 (单位:百万美金)

Application	2009	2010	2011	2012	2013	2014	2015
E-Reader	$266	$769	$1,139	$1,437	$1,510	$1,569	$1,608
Tablet	$132	$2,193	$5,473	$9,090	$11,650	$12,878	$13,847
Total	$398	$2,962	$6,612	$10,527	$13,160	$14,447	$15,455

Source: In-Stat

In-Stat 在“平板电脑与电子书半导体市场与消费者使用习惯分析” (Tablet and E-Reader Market Analysis: E-Readers Make Way for Tablets as Worldwide Shipments Take Off)的报告中也揭露了In-Stat针对终端消费者的一份使用习惯调查报告，并摘录以下重点：

• 在所有被调查的终端使用者中，66%的人拥有笔记本电脑，38%拥有平板电脑，26%拥有电子书阅读器，68%的人拥有智能型手机，50%的人则拥有一般的手机。
• 调查显示未来购买电子书的品牌喜好中，40%的人选择Amazon, 15%选择Barnes and Noble, 10%的人选择Sony, 5%的人选择Others, 其余有30%的人尚未决定其品牌喜好。
• 70%的消费者希望电子书定价介于100元美金到249美金之间。
• 在有意愿购买平板电脑的消费者之中，Apple的品牌喜好者达到了63%，其余如HP, Dell, Blackberry, Motorola, Samsung 等达到20%, 其余尚有17%的人尚未决定其品牌喜好。不过57.8%的潜在购买者希望平板电脑售价能在499美金以下。
• 61%的消费者希望平板电脑除了Wi-Fi之外能够同时有3G的联机功能，可以享受随时随地上网便利性。
• 电子书的购买内容以小说为主，有70%的电子书阅读器拥有者会去购买热门小说或最新发布的小说。另外有30%的人则会购买非小说类的书籍。
• 目前平板电脑的拥有者，65%的人使用来上网，57%的人会用来处理电子邮件，而有35%的人用平板电脑来进行游戏，有30%的人会用来观赏影片。特别的是有30%的平板电脑用户会用来阅读电子书。

In-Stat为专业之行动计算机与消费电子装置显示接口市场与技术研究机构，并针对目前与未来的各种半导体与应用研究与数据发表，配合同一集团的DisplaySearch数据库，In-Stat针对搭载半导体的许多行动数字装置与影音娱乐装置如Mobile PCs、E-Reader、Desktop PCs、STB、Digital TV等等进行追踪与研究。

本“平板电脑与电子书半导体市场与消费者使用习惯分析” (Tablet and E-Reader Market Analysis: E-Readers Make Way for Tablets as Worldwide Shipments Take Off)研究报告包含:

• E-Reader 市场预测、成本结构、竞争状况、平均销售单价、零组件技术与市场趋势、使用之半导体明细与单价、半导体销售额预测。
• Tablet PC市场预测、成本结构、竞争状况、操作系统(OS)、屏幕尺寸、平均销售单价、零组件技术与市场趋势、使用之半导体明细与单价、半导体销售额预测。
• E-Reader与Tablet PC消费者使用习惯与购买意愿调查。
• In-Stat综合分析: E-Reader v.s. Tablet PC

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