据DisplaySearch最新关于全球按国家别电视更新周期消费者调查报告，已拥有平板电视消费者偏向购买更多电视机

2011年05月05日

发达国家个人拥有较多电视机，不过以家庭为单位而言不见得较新兴地区更新速度快

DisplaySearch上海办公室，2011年5月5日 – DisplaySearch近期针对全球14个国家电视更新周期进行消费者实地调查，发现在较富裕国家消费者确实拥有较多台电视机。据调查数据显示，发达国家较新兴国家家庭电视拥有率平均高出28%。在所调查14个国家或地区中，拥有平板电视家庭均较没有拥有平板电视家庭有更多台电视机；甚而我们发现，在新兴市场已拥有平板电视消费者有更高意愿购买新电视机，由此可见新兴市场高收入者具有很强的购买力。

DisplaySearch北美电视市场研究总监，Paul Gagnon提出这样的问题，是较高收入者更愿意购买新电视机或者是已拥有平板电视者呢？在发达国家与新兴市场是否有差异呢？据报告指出，发达国家较高收入家庭对于新技术电视机购买意愿较高，平均而言较低收入者拥有率高出30%；而新兴市场已拥有平板电视者较没有平板电视者购买力更高出37%。

图一、发达国家与新兴市场按是否已购买平板电视家庭区分拥有电视机数量

资料来源: DisplaySearch Global TV Replacement Study

每人拥有电视机数与国家经济水平保持一致

从14个被调查国家或地区每家庭拥有电视机数来看，美国家庭拥有最多电视机，而印度拥有率最低；这个结果与一般预期低收入国家购买力较低相符。不过墨西哥似乎是个例外，在14个国家中墨西哥家庭拥有电视机数量排名第四。我们认为主要原因应该是墨西哥家庭平均人口数为3.8，高于北美每家庭2.9人。如果从每人平均拥有电视机数量来看，墨西哥排名便会落在中间区域。

从每人平均拥有电视机数量来看，发达国家排名前六位，后八位都是发展中国家和地区，其中印度与中国农村地区每人拥有电视机数是最少的。调查结果与社会经济水平保持一致。

更新速度和国家经济水平没有一定关系

英国与日本是过去3年来新购电视机最积极的国家。由于模拟信号停止与数字广播兴起，欧洲地区国家也有不错的替换率。不过我们也见到在印度尼西亚与中国城市地区有很高的更换率，同时消费者年龄较一些成熟市场，如北美来得年轻。

另一方面，如印度及中国农村地区，由于家庭收入偏低且生活方式俭朴，消费者通常会等到电视机坏了才会更新，同时倾向购买比较耐久使用的商品。

全球电视更新周期消费者调查报告将帮助您了解本次调研所涵盖的14个国家与地区电视市场，具体了解消费者将多快地更换家中电视机？哪一个国家更新周期最短？以及驱动电视销售的主要原因为何？

• 帮助您确定哪些国家更新动能最高及原因？
• 帮助您了解目前消费者家中既有电视机型态、品牌、尺寸、置放地点及使用寿命等。
• 帮助您了解不同消费趋势如何影响产品规划与供应链，报告同时提供消费者未来12个月购买计划与特征
• 报告包括以下14个国家及地区市场调查。

China – Urban	UK	Brazil
China – Rural	France	US
India	Turkey	Mexico
Indonesia	Germany	Russia
Japan	Italy

这是一份基于国家和地区别的消费者调研报告，调查样本超过14,000份。如有需进一步的市场资料，欢迎与我们联系。以上请媒体界朋友刊登并不吝指教。

联络窗口:
罗美合 营销总监，DisplaySearch 中国

电话:	+86-21-62752555 ext.101
手机:	+86-139-1738-2072
传真:	+86-21-32097567
电子邮件:	michelle.lo@displaysearch.com
公司网站:	www.displaysearch.com.cn