2011年平板电视成长率仅为2010年的二分之一；新兴市场为成长焦点
随着政府内需激励政策的结束，加上地震带来的不良影响，日本市场电视需求量急剧下滑；LED背光和3D电视市场份额日益扩大
2011年05月05日
DisplaySearch 上海办公室，2011年5月5日—根据DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report最新报告分析，2010年电视总出货量为2亿4千8百万台，年同比增长18%。由于发达市场电视价格下幅趋缓且平板电视已相当普及，2011年电视出货成长将减缓至4% 以下。平板电视的成长将主要来自新兴市场替换CRT需求。 2010年平板电视成长率为32%，2011年将趋缓至12%。
“目前，日本、西欧和北美地区家庭平板电视拥有率已达到50-60%，电视成长减缓。但在新兴市场，平板电视渗透率较低，仍有持续上升空间。”DisplaySearch北美电视市场研究总监Paul Gagnon说道。
液晶电视仍是全球电视出货的主流技术，2011年预计将占电视总出货量的84%。随着CRT电视逐渐淡出市场，液晶电视成为消费者更新换代的首选。2010年液晶电视全球出货量为1亿9千2百万台，2011年将达到2亿1千7百万台，增幅为13%。未来几年，液晶电视出货量仍将稳步增长，2014年预计达到2亿7千万台。
在液晶电视中，随着成本降低，具高端规格电视正逐步正赢得市场份额。2011年LED背光在液晶电视出货中占比达到50%，尤其是40寸以上电视。同时大尺寸电视通常具备全面的功能和优越的性能，比如高扫描频率和1080p分辨率等性能在大尺寸电视已相当常见。2011年估计有25%的液晶电视都具备120Hz甚至更高刷新率，而在40”及以上尺寸电视中，有60%以上具备此性能。
2009年等离子电视出货呈现负增长，为-1.5%，但2010年大逆转，增幅上升到30%。主要原因是消费者注重性价比，相较于液晶电视售价缓慢下降，等离子电视相对具有优势。2010年液晶电视平均价格降幅为10%，等离子电视价格降幅为15%。不过根据DisplaySearch最近调查显示，2011年第一季度等离子出货呈现大幅下滑，同时液晶电视将在下半年重新赢得50”及以下尺寸市场份额，预估等离子电视下半年仍将下滑。另全球50”及以上尺寸电视市场相对较小且成长缓慢也是造成等离子电视市场增长不易因素之ㄧ。
DisplaySearch分区域从技术、尺寸、分辨率、扫描频率和背光类型，近期新增3D电视出货追踪。据报告显示，2010年第四季度3D TV出货量为200万台，仅占全球电视总营收的10%。但随着3D成为大尺寸电视的标准性能，3D将快速发展，到2014年3D全球出货量预计为1亿台，届时将占总营收50%以上。3D在高端电视的渗透率较高，以2011年为例，估计将占120Hz及以上规格液晶电视30%市占率。另外等离子电视厂商开始将3D应用到普通高清电视上，预计2011年720p分辨率的等离子电视将有17%拥有3D功能。
图一、2004-2014年全球电视按技术别分析出货量（单位：百万台）
资料来源: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report
在未来4年，中国、亚太、拉美、东欧、中东、非洲等新兴市场平板电视成长最为强劲，年平均成长率高达17%。随着印度市场的蓬勃发展，亚太地区将成为成长最为快速的区域。相比之下，同期北美、日本、西欧等发达地区平板电视将无显着增长态势。
DisplaySearch Q4’10 Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report报告涵盖各地区近60家品牌商面板和电视出货情况。预测16个季度电视成本、价格和设计。如需进一步的市场资料，欢迎与我们联系。以上请媒体界朋友刊登并不吝指教。
DisplaySearch近期对全球14个国家电视更新周期进行实地消费者调查，发现无论是平板电视或CRT电视的更新周期都较以往来得快。DisplaySearch电视市场研究总监张兵将在2011 China FPD & HDTV Conference会议上揭露第一手调查结果。会议于2011年5月26-27日举办，二天会议邀请了全球领先的面板厂商、电视品牌、技术与方案提供商，内容涵盖了2011面板供需与行业热点预测、全球和中国电视与公共显示器市场、3D、AMOLED、LED & LED 背光、电视产业生态与价值链评估等等。欢迎访问会议官方网站www.displaysearch.com.cn了解更多信息。
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