DisplaySearch认为电视市场持续看好，2010年出货金额出现增长，由于较低价格使得液晶电视维持强劲需求；3D与LED背光液晶电视将带动另一波成长

2009年12月30日

DisplaySearch上海办公室，2009年12月30日 --当全球景气逐步复苏，消费者对电视的需求量也逐渐回温。根据DisplaySearch调查指出第三季全球电视出货量年成长率呈现正成长，这是今年以来首次出现的好消息；同时我们预估明年第一季全球电视出货金额年成长率将呈现正成长，为六个季度以来首次出货金额回复正成长。对于明年电视市场，DisplaySearch认为来自中国及发展中国家平板电视成长力道强劲，加上销售价格低刺激发达国家居民消费需求，2010年全球电视出货量将从2009年的2亿5百万台成长到2亿1千8百万台，年成长率估计达6%。

根据DisplaySearch全球电视市场研究副总Hisakazu Torii先生表示：「中国大陆电视市场转换潮带来平板电视销售的成长，使得液晶电视与等离子电视都有很好增长。」他亦表示：「中国与日本政府刺激消费的政策奏效，进一步拉动平板电视需求。另一方面2010 年模拟信号到数字信号的转换潮，西欧地区的数字电视需求应该会增加。同时，大幅度价格下降将带动北美液晶电视销售，尤其是19到32寸范围产品。」

关于电视机平均销售价格，我们估计2009年全球不分技术种类电视平均销售价格下滑9%，这是CRT转换到平板电视后第一次平均销售价格下滑。我们分析主要是由于平板电视渗透率高及价格下滑幅度大，虽然电视出货量提高，但却不足以弥补10%出货金额下滑；估计2009年全球电视机出货金额将从2008年1千1百20亿美元下滑到1千零10亿美元。不过我们认为2010年价格下降速度会较迟缓，随着出货量增长，预估2010年整体出货金额将能维持正成长。

传统映像管电视由于需求不断下滑且关键零组件供货萎缩的关系，预估2010年传统映像管电视出货将下滑至3千2百万台。而等离子电视在2010年将稍稍成长到1千4百60万台，主要是中国大陆本地生产线开出且需求上升的关系。

持续看好2010年液晶电视市场，预估出货量将超过1亿7千万台

经历过压力紧绷的2009年初之后，在这数十年来景气衰退最为严重的时期，全球液晶电视的需求竟出奇的好。DisplaySearch上修2009液晶电视出货预估至1亿4千零50万台，除了拜中国大陆市场所赐，西欧与北美地区由于液晶电视销售价格大幅下降也带动了庞大需求。事实上，几乎所有的区域对液晶电视的需求都有提升，尽管2009年液晶电视价格下滑剧烈，我们预估液晶电视总出货金额仍能成长1%。

根据DisplaySearch北美液晶电视研究总监Paul Gagnon指出：「2009年大部份尺寸的液晶电视价格较去年下滑20%到30%甚至更多，使得2009年液晶电视的平均售价较2008年下滑24%，是2008年的两倍之多。」他亦提到：「价格下滑是促进需求的关键因素，但是整个供应链中厂商必须付出一定的代价， 尤其是品牌及代理商。困难的时期也是扩大市场版图最好的机会，在2009年我们也看到了各家市场版图有了很大的变化。」

展望2010年，我们预估液晶电视出货将会成长至1亿7100万台，将较2009年的成长超过22%。2009强劲的需求主要来自于较小尺寸(小于40寸)的贡献，而这些尺寸产品基本接近或不超过500美元。DisplaySearch目前预估2010年大尺寸液晶电视出货将有机会成长，而且当经济状况好转情况下成长更强烈。

高端产品如LED背光与3D等特色也将是刺激市场成长的催化剂。随着主要品牌厂商大量地推出采用LED背光液晶电视，并且设定积极出货目标，估计LED背光液晶电视在2010年将有爆炸性增长。另外从2010年第一季开始，DisplaySearch将在报告中提供LED背光液晶电视出货预测，其中包括有按品牌、出货区域、尺寸、分辨率等详细数据。根据DisplaySearch近期关于倍频与双倍频出货调查指出，按出货金额计算2009年含倍频扫描功能（100/120Hz）液晶电视估计占26%市场份额，双倍频扫描功能（200/240Hz）液晶电视估计占5%市场份额；我们估计到了2013年该比率将分别增长至31%及20%。

图一 : 2009-2013全球液晶电视按扫描频率按出货金额计算市场份额

Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

以上主要摘要说明2009年全球电视出货结果与2010年初步看法，资料主要摘录自Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report。如有需进一步的市场资料，欢迎与我们联系。以上请媒体界朋友刊登并不吝指教。


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