DisplaySearch下修全球电视机出货预测；液晶电视出货金额将于2009年首次出现下滑

2008年12月18日

DisplaySearch上海办公室，2008年12月18日 --- 根据DisplaySearch 最新关于全球电视出货及预测报告，由于全球经济不景气，DisplaySearch决定下修2009年的出货预测，其中尤以LCD TV的下修幅度最大。依据刚刚出版的第四季全球电视出货与预测报告，DisplaySearch预估2009年全球电视出货金额将会自2000年液晶电视面世以来，首次面临年成长率为负值情况；主要因素为电视机售价下跌，及LCD与PDP TV出货量将分别较前一次预测数据下修7%及6%之多。根据调整后预测数据，2009年全球LCD TV出货金额将为640亿美元，较2008年下滑16%，而全球电视机出货金额调整后为880亿美元，较2008年下滑幅度为18%。

底下摘录第四季全球电视出货与预测报告部分重点:

关于液晶电视
DisplaySearch预估2008年LCD TV出货量为1亿零220万台，较2007年增长29%：较前一次预测数据减少360万台出货。至于2009年新的预测数据为1亿2千万台，较2008年增长17%，较前一次预测数据则减少1千150万台。而对于已开发国家或地区如日本、北美与西欧等地，由于金融风暴影响所及，2009年液晶电视出货量成长率估计只有2%；不过在发展中国家或地区，虽然同样受到金融风暴影响，不过由于液晶电视价格持续下滑，CRT TV的渗透率估计将下降到60-70%之间，2009年LCD TV出货量年成长率可望达到45%，不过与2008年68%高成长率相比略为逊色。

关于等离子电视
对于2008年PDP TV的出货量基本上与第三季时的看法差异不大，全年出货量预估达1千390万台；根据新的预测数据，2009年全球PDP TV出货量将达1千460万台，较2008年增长5%，较上一次预估值则下修了5%。至于PDP TV仅有小幅度下修主要由于32寸PDP TV降价速度快及一线品牌厂商也积极调降售价以与LCD TV对抗。

图一 2006-2012全球按应用技术别电视出货金额

从出货量来看，DisplaySearch预估2008年全球电视出货量将达2亿零640万台，较2007年增长3%；到了2009年估计全球电视出货量将达2亿零530万台，将较2008年下滑3%，同时这也是有记忆以来首次出现出货量下跌的记录。

DisplaySearch同时指出由于2009年预估出货量与出货金额将双双下滑，这也将对整个电视供应链产生重大影响。由于出货金额无法继续成长，一线品牌厂商为了维持以往出货金额水平，势必展开市占率保卫战，因此将导致对二线厂商更严峻的市场竞争。不论是电视整机厂商、面板厂商到关键零组件及材料供货商都将更积极提高1080p市场渗透率（即使是32”与37”电视也需要往此方向靠拢），以及加速120Hz产品开发，或者是开发超薄型电视机以提高产品差异化，使得电视平均销售价格维持一定水平以达维持整体出货金额的目标。

以上主要摘要说明全球电视出货预测与市场观察，数据主要摘录自Quarterly TV Shipment and Forecast Report。如有需进一步的市场资料，欢迎与我们联系。以上请媒体界朋友刊登并不吝指教。

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