根据DisplaySearch最新调研指出第三季全球电视出货量较去年同期增长6%，然估计第四季出货将不乐观；北美连续第二季度液晶电视出货量居冠
2008年11月25日
DisplaySearch上海办公室，2008年11月25日 --- 根据DisplaySearch发表关于2008年第三季全球电视调查报告指出，延续上一季成长趋势，第三季全球电视出货仍有不错增长，整体出货量达到5千3百万台。不过DisplaySearch也指出这样的成长主要来自于之前零售端对于终端需求虽然不看好，但尚未如现阶段悲观，因此在库存准备上采较为充裕作法；我们估计第三季出货尚未被消化的部份将会直接影响到第四季电视出货，而使得第四季需求更加不理想。
从地区别来看，按所有技术计算中国大陆占整体电视出货量最高，第三季出货量接近1千2百万台，较上一季成长21%，与去年同期相比成长15%，有一部分原因来自于十一黄金周期间销售备货。而在北美地区第三季出货成长较预期来得高一些，由于原先预期经济情势将不至于更糟及上一季出货状况良好，使得第三季电视出货表现良好，整体出货量达到1千万台，较去年同期成长12%；不过我们从零售端发现，第三季终端需求并未好转，并且第三季后面几个星期消费者需求持续恶化，因此之前出货的部份将需要几周时间来消化。
从DisplaySearch统计数据看来，第三季平面电视占全球电视出货量比重达到57%，其中等离子占7%，而液晶电视比率达到了50%，这也是首次液晶电视超过50%水平。不过液晶电视年成长率逐渐趋缓，以今年第一季与第二季为例，液晶电视年成长率约47%，到了今年第三季年成长率仅达32%；我们以为主要原因为已开发国家或地区平面电视已迈入成熟期，同时等离子电视又以更快的降价速度以维持一定市占率，这些都对液晶电视出货成长早成影响。
以下摘录该报告部分重点:
- 除了北美市场以外，液晶电视在其它地区或国家出货量比率均超过80%，同时在日本或西欧更是高达87%出货。第三季全球液晶电视出货量达近2千7百万台，其中北美出货量达近8百万台，成为连续第二季度最大出货地区。从出货尺寸别来看，32寸占所有液晶电视出货量36%排名第一，40寸及以上尺寸出货比重已经连续9个季度成长，第三季出货比率为27%。另液晶电视在开发中国家如拉美、东欧、中东及非洲等地区持续成长中，以拉美为例第二季与第三季年成长率都达到了120%；
- 第三季液晶电视出货量达380万台，较去年同期增加37%，并且已连续二个季度较液晶电视出货成长强劲。我们认为最主要的成长力道来自于等离子领导品牌更积极的降价措施及亚洲地区32寸等离子电视销售成绩出色使然。另50寸等离子电视占出货量比率持续成长中，第三季占整体PDP出货28%，较上一季25%上升3%；
- 由于价格因素使得平面电视在开发中国家或地区成长速度缓慢，CRT电视仍是开发中国家或地区民众主要选择，如中国、拉美、亚太、中东及非洲等地CRT TV的市占率仍高于60%。不过大多数制造厂商认为面板价格持续下滑，明年将有更多消费大众能负担的起平面电视，将会带动新兴市场对于平面电视需求。另根据DisplaySearch统计表示今年第三季全球CRT TV出货量为2千3百万台，较去年同期下滑了15%；
表一 Q3’08全球电视按应用技术别出货量与成长率(单位:千台)
| Technology | Q3'08 Unit | Q3'08 Unit Share | Q/Q Growth | Y/Y Growth |
| LCD TV | 26,759 | 50.0% | 13% | 32% |
| PDP TV | 3,788 | 7.1% | 12% | 37% | OLED TV | 1 | 0.0% | -7% | N/A |
| CRT TV | 22,871 | 42.7% | 8% | -15% |
| RPTV | 90 | 0.2% | -5% | -76% |
| Total | 53,509 | 100% | 11% | 11% |
从品牌厂商排名来看，连续11个月以来Samsung基本以22.5%市占率排名第一，较排名第二Sony高出9%，同时Samsung也以36%年成长率高居前五大品牌厂商之冠。另Samsung也是LCD TV与微显背投电视出货量及出货金额冠军，在CRT与PDP方面则排名第二。Sony已连续五个季度在全球电视出货金额排名第二，较上一季增长1%，并且在前五大品牌中季度成长率排名第二。LGE出货金额比率较上一季下滑0.5%，以10.9%排名第三，并且在CRT TV出货量居全球之冠；同时由于CRT TV在新兴市场仍扮演重要角色，因此LGE在新兴市场电视出货量也居全球之首。
表二 Q3’08全球电视按出货金额比率厂商排名与成长率
| Rank | Brand | Q2'08 Share | Q3'08 Share | Q/Q Growth | Y/Y Growth |
| 1 | Samsung | 22.6% | 22.5% | 7% | 36% |
| 2 | Sony | 12.4% | 13.3% | 15% | 26% | 3 | LGE | 11.4% | 10.9% | 2% | 27% |
| 4 | Panasonic | 8.3% | 8.6% | 11% | 33% |
| 5 | Sharp | 6.7% | 8.0% | 28% | 4% |
| Other | 38.6% | 36.7% | 1% | -10% | |
| Total | 100.0% | 100.0% | 7% | 10% | |
以上主要摘要说明北美电视市场第三季度出货初步市场调查结果，资料主要摘录自Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report。如有需进一步的市场资料，欢迎与我们联系。以上请媒体界的朋友刊登并不吝指教。
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