根据DisplaySearch初步调研报告指出Q3’08 北美电视市场较去年同期成长12%，不过平面电视及40寸及以上尺寸电视成长速度减缓

2008年11月13日

DisplaySearch上海办公室，2008年11月13日 --- DisplaySearch发表最新一季北美电视出货预测报告中指出，受到美国景气波动影响，北美电视市场从制造商到零售商的整体出货量，较上一季成长6%，与去年同期相比成长12%，达到1000万台。在各应用技术中，液晶与等离子电视出货相对强劲，分别较去年同期成长21%与20%；背投影电视则下滑超过50%；而CRT电视出货量虽然持续下降趋势，对于价格承受能力较差的消费者仍是主要的选择，因此CRT电视还不至于成大幅度下滑。

Q3’08北美电视市场表现还不错，主要是因为在第三季前几周零售端的需求尚未受到影响，使得零售商能够在第三季中的第一个月维持较大的销售量。

以下摘录该报告部分重点:

• 北美液晶电视销售量较去年同期成长21%，达到近800万台，比上一季成长6%。32”液晶电视再度成为最受欢迎的宽屏幕电视尺寸，某些品牌更是在第三季末打出499美金的低价策略来刺激买气，使得32”出货量较上一季成长15%达到240万台的佳绩。从季度成长率来看，较小尺寸的液晶电视出货比大尺寸来的好，40寸以下尺寸成长7%，而40寸及40寸以上液晶电视出货仅成长3%，部分原因来自于等离子电视在40寸以上的增长对液晶产生了一些威胁。但无论如何，40寸以上LCD电视较去年整体成长31%；
• 由于受到市场上32寸PDP持续推销、部分品牌商新机种的引进的牵引之下，等离子电视出货量在Q3’08持续成长。在北美地区，由于定价在900美元以下42寸高清等离子销售良好，且50寸高画质等离子电视也接近11000美元关卡，等离子电视成长率较去年同期成长20%达到100万台以上；
• 总体来看所有的平面电视(LCD + PDP)成长速度已逐渐减缓。在过去六个季度期间，年成长率最少也达到41%，且只有一季低于50%年成长率。本季北美市场比去年同期成长仅达21%。当市场开始显露出疲态后，消费者的消费行为也会改变而极低价的传统映像管电视也对小尺寸液晶电视的成长产生一定阻碍。同时由于消费者端吹起的节约潮流，使得消费者购买力由大尺寸转往小尺寸，导致40寸以上电视出货也呈现缓慢成长；
• Samsung维持总体北美电视出货量排名第一，市占率为19.3%，等离子电视出货排名为第二，传统映像管电视则排名第三。而在北美市场平面电视出货量，Samsung不仅以19.4%的市占率挂帅，较去年同期更是成长99%。Samsung的液晶电视在第三季北美市场有19%的市占率之外，也较去年同期成长111%；等离子电视市占率则为24%。Samsung已持续第二个季度取得北美40寸及以上尺寸等级液晶电视出货冠军，同时于第三季在低于40寸的液晶电视出货量也是居冠；
• Sony为总体北美市场电视出货量排名第二，市占率为12.3%，市占率从Q2’08到Q3’08成长了两个百分点，较去年同期成长达73%。Sony仅销售液晶电视，与Samsung是第三季中二家出货超过百万台的品牌商；
• Sharp为北美市场平面电视前五大品牌中季成长率最高的厂商，较上季成长41%；在北美市场市占率也比上一季提高两个百分点，与Vizio市占率相当。夏普在2007年热门假期之前同样维持强大的季度成长。就如同Sony，Sharp一样仅有液晶电视出货，Vizio同时销售液晶电视和等离子电视，并在北美为等离子电视市占率排名第三。

表一 Q2’08 – Q3’08北美地区总体平面电视市场市占率与成长率

Rank	Brand	Q2'08 Unit Share	Q3'08 Unit Share	Q/Q Growth	Y/Y Growth
1	Samsung	18.8%	19.4%	10%	99%
2	Sony	10.3%	12.3%	26%	73%
3	Sharp	6.8%	9.0%	41%	9%
4	Vizio	9.4%	9.0%	1%	6%
5	LGE	8.1%	8.0%	5%	41%
	Other	46.6%	42.3%	-4%	-3%
Total		100.0%	100.0%	6%	21%

表二 Q2’08 – Q3’08北美地区液晶电视市场市占率与成长率

Rank	Brand	Q2'08 Unit Share	Q3'08 Unit Share	Q/Q Growth	Y/Y Growth
1	Samsung	18.1%	18.8%	10%	111%
2	Sony	11.6%	13.9%	26%	73%
3	Sharp	7.7%	10.2%	41%	9%
4	Funai	6.8%	8.5%	33%	26%
5	Vizio	7.5%	8.4%	19%	-8%
	Other	48.3%	40.1%	-12%	-2%
Total		100.0%	100.0%	6%	21%

表三 Q2’08 – Q3’08北美地区等离子电视市场市占率与成长率

Rank	Brand	Q2'08 Unit Share	Q3'08 Unit Share	Q/Q Growth	Y/Y Growth
1	Panasonic	31.2%	39.0%	37%	58%
2	Samsung	24.2%	24.0%	9%	47%
3	Vizio	25.1%	13.4%	-41%	251%
4	LGE	10.7%	11.2%	15%	-1%
5	Sanyo	3.2%	3.8%	29%	150%
	Other	5.6%	8.5%	69%	-67%
Total		100.0%	100.0%	10%	20%

以上主要摘要说明北美电视市场第三季度出货初步市场调查结果，资料主要摘录自Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report。如有需进一步的市场资料，欢迎与我们联系。以上请媒体界的朋友刊登并不吝指教。

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