由于北美及中国市场的强劲成长，第二季全球电视出货较去年同期上扬11%
2008年8月22日
DisplaySearch上海办公室，2008年8月22日 –根据DisplaySearch对于全球电视市场的最新调查结果显示，来自于北美及发展中国家如中国电视市场正常且健康的出货增长，使得全球第二记电视出货量达到4千750万台，较上一季成长3%，与去年同期相比成长了11%。其中液晶电视增长是最引人注目的，第二季全球LCD TV出货量达到2千370万台，较去年同期大幅成长47%；另一方面来自北美市场32寸等离子电视对出货量的高度贡献及全高清等离子电视的出货增加，使得第二季等离子电视出货量达到340万台，较去年同期大幅成长了52%。
从出货量来看，平面电视出货量再度超过CRT电视，第二季出货量市占率达到57%，较第一季52%还增加了5%。从地区别来看，相较于2007年的惨淡情况与2008年第一季仅有5%的年增长率，第二季北美电视出货成长较去年同期成长达28%，相当值得庆贺； 我们以为主要的因素在于近期一线品牌厂商推出了新的低价机种及较多的品种刺激了市场成长，也证实了北美市场对于这些低价机种是有很高兴趣的。在中国市场方面，第二季出货量较去年同期大幅增长了31%，增长力道主要来自奥运会期间乡村地区对CRT电视及城市居民对于液晶电视需求增加。
以下摘录全球第二季电视出货重点
- 按应用技术别来看，除了日本以外地区，LCD TV出货量市占率达到了49.8%；在发达国家或地区如北美、日本及西欧LCD TV市占率则分别达到了80%、85%及87%。目前发展中国家可以发现CRT电视转移到LCD TV的需求主要来自较小尺寸电视，LCD TV出货量市占率约在28%。从品牌厂商来看，Samsung仍是全球排名第一厂商，同时LCD TV出货量市占率达到了20.4%，Sony与LGE分别以13%及10%市占率分列第二与第三名。
- 等离子电视出货量在第二季有不错增长，出货量较去年同期成长52%；按地区别来看中国等离子电视出货成长最高，较去年同期成长了285%，使得等离子电视占所有电视出货量市占率达到了7.1%，较上一季成长1.1%。我们观察主要的成长来自Vizio在北美推出32寸高清等离子电视及Panasonic推出了全新46寸全高清等离子电视所带动，而在一年以前市场上尚未有这二种产品。Panasonic仍是全球等离子电视领导厂商市占率高达32.9%，较上一季高出0.5%；Samsung以21.1%市占率排名第二，LGE市占率17.4%排名第三。
- 第二季32寸平面电视出货量超过900万台，是第二大的出货尺寸，同时由于面板厂充裕的产能供应及面板价格下降较快，使得32寸平面电视年成长率为各尺寸之冠达41%；其它尺寸级别产品如15-19”, 22-24”, 40-44”, 45-49” 及 50-54”年成长率也有40%以上。
表一 2008年第二季全球电视出货量、出货量市占率与成长率
| Technology | Q1'08 Units (000's) | Q2'08 Unit Share | Q/Q Growth | Y/Y Growth |
|---|---|---|---|---|
| LCD TV | 23,668 | 49.8% | 12% | 47% |
| PDP TV | 3,391 | 7.1% | 22% | 52% |
| OLED TV | 1 | 0.0% | -35% | N/A |
| CRT TV | 20,388 | 42.9% | -8% | 16% |
| RPTV | 96 | 0.2% | -28% | -85% |
| Total | 47,545 | 100% | 3% | 11% |
按出货金额来分析，Samsung已经连续第10个季度取得全球电视出货冠军地位，第二季市占率达22.8%，较去年同期大幅成长52%，比排名第二的Sony市占率高出10%以上；同时Samsung在LCD TV及微显背投电视的出货量及出货金额也都排名第一。第二季Sony以12.5%市占率排名出货金额第二位，同时也是第四个连续季度排名第二，与去年同期相比也有高达49%成长；不过Sony市占率略较上一季下滑。LGE以11.5%市占率排名第三，同时在CRT电视出货量与金额都领先其它厂商。
表二 2008年第二季全球前五大电视品牌厂商出货金额、出货金额市占率及成长率
| Rank | Brand | Q1'08 Share | Q2'08 Share | Q/Q Growth | Y/Y Growth |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Samsung | 20.7% | 22.8% | 18% | 52% |
| 2 | Sony | 13.2% | 12.5% | 2% | 49% |
| 3 | LGE | 11.6% | 11.5% | 6% | 33% |
| 4 | Panasonic | 7.0% | 8.4% | 29% | 23% |
| 5 | Sharp | 7.3% | 6.8% | -0% | 10% |
| Other | 40.2% | 38.0% | 1% | -1% | |
| Total | 100.0% | 100.0% | 7% | 20% |
以上主要对2008年第二季全球电视出货调查结果，资料主要摘录自DisplaySearch Quarterly TV Shipment and Forecast Report。如有需进一步的市场资料，欢迎与我们联系。
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